Barbie 1959-cu ildə anadan olub və hazırda 60 yaşından çoxdur.
Yalnız çəhrayı afişa ilə qlobal müzakirə bumu başladı.
Filmin yalnız 5% -dən az, həm də xətlər və güclü bir dairənin konsepsiyası sayəsində.
Geyim, qida, mənzil və nəqliyyatın demək olar ki, bütün aspektlərini əhatə edən 100-dən çox brend adı "Barbie pink marketing" bütün əsas sənaye sahələrini əhatə etdi.
'O' bir vaxtlar çox axtarılan, eyni zamanda mübahisəli və sorğu-sual edilmişdi. Yarım əsrdən çox davam edən tendensiya nəinki Barbini aradan qaldıra bilmədi, həm də plastik kukladan “qlobal kumirə” çevrildi.
Beləliklə, son altmış ildə Barbie mübahisə və böhranla necə məşğul oldu və "köhnə olmayan" və "həmişə populyar" olmaq üçün necə nail olmaq olar? Brend strategiyası və fəaliyyəti cari brend marketinqi üçün çox böyük əhəmiyyət kəsb edə bilər.
Hökumətlər qadınların hüquqlarını geri aldıqda, Barbie təkcə qadınların səlahiyyətlərinin deyil, həm də əlindən alınan gücü geri almaq üçün mübarizə zərurətinin simvolu kimi ortaya çıxdı.
Google-da Barbie ilə bağlı axtarışlar çoxalıb və hətta "Barbie" ilə sözlər axtararkən belə, Google-un axtarış paneli avtomatik olaraq çəhrayı rəngə çevriləcək.
01. Kuklalardan 'bütlərə', Barbie IP tarixi
1959-cu ildə Rut və əri Eliot Handler Mattel Toys şirkətini təsis etdilər.
Nyu-York Oyuncaq Sərgisində onlar ilk Barbi kuklasını - sarışın at quyruğu ilə straplez qara-ağ zolaqlı çimərlik kostyumunda olan yetkin qadın fiqurunu nümayiş etdirdilər.
Yetkin duruşlu bu kukla o zaman oyuncaq bazarını alt-üst etdi.
Bundan əvvəl, demək olar ki, bütün növ peşəkar təcrübə daxil olmaqla, oğlanlar üçün bir çox növ oyuncaq var idi, lakin qızlar üçün yalnız müxtəlif növ uşaq kuklaları var idi.
Qızların gələcək təxəyyülləri "bağlayıcı" rolunda qurulur.
Buna görə də, Barbinin doğulması əvvəldən qadın oyanması mənası ilə doludur.
“O” saysız-hesabsız qızlara gələcəkdə özlərini təkcə həyat yoldaşı, ana kimi deyil, həm də hər cür rol kimi görməyə imkan verir.
Növbəti bir neçə onillikdə Mattel, prezident seçkilərində kostyum dizaynerləri, astronavtlar, pilotlar, həkimlər, ağ yaxalıq işçilər, jurnalistlər, aşpazlar və hətta Barbie də daxil olmaqla, peşəkar təsvirləri olan 250-dən çox Barbi kuklasını bazara çıxardı.
"Onlar" brendin orijinal şüarını - "Barbie": gənc qızlar üçün örnək olduğunu aydın şəkildə şərh edirlər. Eyni zamanda, brend mədəniyyətini inamlı və müstəqil imiclə zənginləşdirir, avanqardla dolu feminist İP yaradırlar. məna.
Bununla belə, Barbie gəlincikləri bədənin mükəmməl nisbətini göstərmək, müəyyən dərəcədə qadın estetik deformasiyasına da səbəb olmuşdur.
Bir çox insanlar 'Barbie standartı' səbəbiylə görünüş narahatlığına düşür və bir çox qızlar şeytanın bədənini izləmək üçün hətta xəstə pəhrizə və estetik əməliyyata girirlər.
Başlanğıcda yeniyetmə qızların idealını simvolizə edən Barbie getdikcə diqqət çəkən qadın obrazına çevrilib. Qadın şüurunun daha da oyanması ilə Barbi müqavimət və tənqid obyektinə çevrilib.
'Barbie' canlı döyüş filminin buraxılması həm də Mattel tərəfindən 'Barbie mədəniyyətinin' yenidən formalaşdırılması dəyəridir.
Barbie nöqteyi-nəzərindən, yeni dövr kontekstində özünü dərindən təhlil edir və mövcud dəyərlər sistemi üzərində tənqidi düşüncə tərzinə malikdir. Nəhayət, “insan” əsl özünü necə tapmalı və özünü necə qəbul etməlidir” mövzusuna diqqət yetirir.
Bu, "Barbie" İP-nin rol modeli, artıq cinslə məhdudlaşmır, daha geniş əhaliyə yayılmağa başladı. Hazırkı filmin yaratdığı ictimai rəyə və reaksiyaya baxsaq, bu strategiyanın uğurlu olduğu açıq-aydın görünür.
02. Barbie necə Populyar İP oldu?
"Barbie" İP inkişafının bütün tarixi boyunca bunu tapmaq çətin deyil:
Onun uzunömürlülüyünün sirlərindən biri də hər zaman Barbi obrazına və Barbi mədəniyyətinin dəyərinə sadiq qalmasıdır.
Kukla daşıyıcısına güvənən Barbie əslində "xəyal, cəsarət və azadlığı" simvolizə edən Barbi mədəniyyətini satır.
Barbi kuklaları ilə oynayan insanlar böyüyəcək, amma belə bir mədəniyyətə ehtiyacı olan hər zaman var.
Brend marketinqi nöqteyi-nəzərindən 'Barbie' hələ də Mattel-in IP yaradılması və marketinq yolunun genişləndirilməsi sahəsində davamlı kəşfiyyatı və cəhdindən ayrılmazdır.
64 illik inkişaf dövründə Barbie özünəməxsus "Barbiecore" estetik üslubunu formalaşdırdı və eyni zamanda unikal yaddaş nöqtələri olan Barbie tozu ilə super simvol hazırladı.
Bu rəng Mattel tərəfindən Barbie kuklaları üçün inşa edilən "Babrie Dream House"dan gəlir, bir çox Barbie kukla aksesuarlarını yerləşdirmək üçün istifadə edilən xəyal qalası.
Bu rəng uyğunluğu Barbie dünyasında yenidən görünməyə davam etdikcə, 'Barbie' və 'çəhrayı' tədricən güclü bir əlaqə yaratdı və əsas brendin vizual simvolu olaraq sabitləşdi.
2007-ci ildə Mattel Barbie üçün eksklüziv Pantone rəng kartı-Barbi tozu PANTONE219C üçün müraciət etdi. Nəticədə 'Barbi pudrası' moda və marketinq dairələrində öldürməyə başladı.
Məsələn, "Barbie's Dream Mansion"ın real versiyasını yaratmaq üçün Airbnb ilə işləmək şanslı istifadəçiləri qalmaq, immersiv Barbie təcrübəsindən zövq almaq və əla oflayn marketinq məkanına nail olmaq üçün "çəhrayı ikon".
Məsələn, NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, şəkər, Glasshouse və digər gözəllik, dırnaq, şagird geyimi, aromaterapiya brendi ilə qızın ürəyi ilə qadınların istehlak rıçaqlarından yararlanmaq üçün birgə əməkdaşlıq başladı.
Mattel prezidenti və baş icraçı direktoru Riçard Diksonun “Forbes”ə müsahibəsində dediyi kimi, Barbie kukladan brendi genişləndirmək və bazara çıxarmaq üçün istənilən məhsulun özündən daha çox qabiliyyəti olan bir franchise brendinə çevrilib.
Barbie-ni ön plana çıxaran Mattel, "Barbie" İP-nin gətirdiyi nəhəng brend effektindən zövq alır.
Xarici dünyanın özünü "pop mədəniyyət şirkəti" kimi gördüyünə ümid edərək, Barbie-ni bir rəssam, internet məşhuru və əməkdaşlıq kətan (Richard Dixon) kimi qiymətləndirir.
Oyuncaqların arxasında mədəni əlavə dəyərin davamlı inkişafı sayəsində öz təsirinin genişlənməsi və "Barbie" İP-nin daha güclü radiasiya və hərəkətverici rolu həyata keçirilir.
"Barbie" filminin afişasında deyildiyi kimi: "Barbie hər şeydir."
Barbie bir rəng ola bilər, həm də üslub ola bilər; o, təxribat və əfsanəni təmsil edə bilər, həmçinin münasibəti və hər şeyə qadir olan inancı simvollaşdıra bilər; bir həyat tərzinin kəşfi ola bilər, ya da daxili mənliyin təzahürü ola bilər.
Barbie IP cinsindən asılı olmayaraq dünyaya açıqdır.
Göndərmə vaxtı: 13 dekabr 2023-cü il
